Miten optimoit web-sivusi hakukoneita varten

by admin

Hakukoneoptimointi on erityisen tärkeää tänä päivänä, kun potentiaaliset asiakkaat etsivät tietoa internetistä ja enimmäkseen Googlen hakukonetta  käyttäen. Jos yrityksen sivut eivät nouse hakulistauksen kärkijoukkoon, klikkaa käyttäjä todennäköisesti kilpailevan sivuston linkkiä ja päätyy tekemään ostoksensa sieltä.

Yleensä käyttäjät eivät vaivaudu tutkimaan hakutuloksista kuin kymmenen ensimmäistä linkkiä, ja kolmen kärki kerää ylivoimaisesti eniten klikkauksia. Sellaista yritystä ei myöskään herkästi koeta alansa markkinajohtajana, jota ei löydy hakutulosten huipulta. Kalliista ja hienosta sivustosta ei tällöin ole mitään iloa ja se jää hukkainvestoinniksi.

Hyvä esimerkki sivustosta, joka on onnistunut mainiosti optimoinnissaan, on Betsson casino. Sen verkko-osoitteesta lötyy sana ”casino”, mutta se käyttää avainsanoja myös otsikoissaan, esimerkiksi ”casino”, ”videopelit” ja ”kolikkopelit”. Tällä hetkellä se nousee kymmenen ensimmäisen joukkoon Googlessa hakusanalla ”casino”, joka on hyvin yleismaailmallinen sana.

Optimoinnissa tärkeimpiä asioita on pohtia, millä avainsanoilla käyttäjät tietoa etsivät. Näitä avainsanoja ripotellaan sen jälkeen sivuston HTML-elementteihin. Tärkein elementti on Title, joka näytetään hakukoneen listauksessa otsikkona. Otsikon alle on hyvä saada näkyviin myös ylimääräistä mainostekstiä, joka viimeistään houkuttaa käyttäjän klikkaamaan juuri sitä linkkiä. Tämä mainosteksti on mahdollista lisätä meta-description–elementtiin. Se ei näy itse sivulla, vaan ainoastaan hakutuloksessa. Avainsanoja lisätään myös väliotsikoiden otsikko-tageihin (h1, h2,… h6), joiden avulla on mahdollista nostaa sijoitusta hakutuloksissa. Luonnollisesti avainsanoja on myös ripoteltava itse leipätekstiin luontevaksi osaksi kirjoitusta. On kuitenkin vältettävä avainsanojen liikaa käyttöä, koska hakukone saattaa rangaista siitä. Esimerkiksi piilotekstiin niitä ei kannata lisätä siinä toivossa, että hakutulos paranisi, sillä lopputulos voi olla aivan päinvastainen.

Hakutuloksissa kärkeen nousussa auttaa myös, jos avainsana löytyy verkko-osoitteesta. Parhaiten tehoaa, jos sana esiintyy siinä yksin, eikä osana useampaa sanaa. Sen sijaan sanaa voi taivuttaa, sillä hakukoneet osaavat varsin hyvin myös sanojen eri taivutukset – jopa suomenkielisten. Saman sivuston eri sivuille osoittaviin linkkeihinkin kannattaa lisätä avainsanoja. Linkkejä ei pidä muuttaa usein, koska hakukoneet arvostavat vanhoja linkkejä. Sijoitus paranee, jos linkkeihin onnistuu saamaan viittauksia myös ulkopuolisilta sivustoilta, esimerkiksi kumppanuusmarkkinoinnin avulla.